Geschenkesuche startet ab September

Geschenkesuche startet ab September

Laut dem „Weihnachtsshopping Report 2022" von eBay Ads wird das Budget der Deutschen dieses Weihnachten sinken. Entscheidende Kriterien bei der Geschenkeauswahl in diesem Jahr sind der Preis, die Qualität und die Nachhaltigkeit der Produkte. Die Geschenkesuche startet in vielen Produktgruppen bereits Mitte September, ab Ende November geht der Weihnachtseinkauf in die heiße Phase.

Die hohe Inflation trübt zunehmend die Kauflaune der Deutschen vor dem Weihnachtsgeschäft. Statt 40 Prozent im letzten Jahr planen 2022 nur noch 26 Prozent der Konsumenten zwischen 101 und 300 Euro auszugeben. Die Bereitschaft, mehr als 300 Euro in Geschenke zu investieren, sinkt von 32 Prozent im vergangenen Jahr auf 24 Prozent für dieses Weihnachtsfest. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2022", für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.501 Konsumenten in Deutschland befragt hat.

Bei der Auswahl der Weihnachtsgeschenke spielt demnach vor allem der Preis eine entscheidende Rolle (29 Prozent). Aber auch die Qualität (24 Prozent) und die Nachhaltigkeit der Produkte (16 Prozent) inklusive einer fairen Herstellung (10 Prozent) und der Regionalität (8 Prozent) sind den deutschen Verbrauchern zu Weihnachten wichtig. 

Bereits ab Mitte September beginnen die Deutschen ihre vorweihnachtliche Geschenkerecherche. In KW 40 Ende September 2022 steigen die Suchanfragen in einzelnen Produktkategorien erstmals im Weihnachtsgeschäft um über 30 Prozent gegenüber dem Jahresmittel (Gutscheine: plus 88 Prozent, Pullover: plus 42 Prozent, Camcorder: plus 32 Prozent). Das Kaufen der Geschenke startet für manche Produkte dann ab Mitte Oktober (KW 42). In die heiße Phase geht das Weihnachtsgeschäft schließlich Ende November bis Mitte Dezember (KW 48 bis 51) mit einem Wachstum der Verkäufe um bis zu 522 Prozent bei Parfüms als alljährlicher Weihnachts-Verkaufsrenner. Die Online-Umfrage berücksichtigte 2.501 Konsument:innen aus Deutschland. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung.