Neue Kampagne setzt auf authentische Familienmomente

Neue Kampagne setzt auf authentische Familienmomente

Pünktlich zur Back-to-School-Saison investiert Pelikan in einen zeitgemäßen Markenauftritt und präsentiert einen neuen Werbespot. Mit der Kampagne „Weil der Anfang wichtig ist“ rückt die Hamelin Group die Marke Pelikan wieder stärker in den Fokus von Familien mit schulpflichtigen Kindern. Eine authentische Alltagssituation, zielgruppennahe Ansprache und die Ausspielung über Connected TV bilden die zentralen Elemente.

Der neue 20-sekündige Spot zeigt einen Moment, den viele Eltern kennen: Kurz vor dem Schulstart wird der Schulranzen gepackt – und plötzlich fehlt die Hälfte. Das Federmäppchen muss aufgefüllt werden, Farben und Deckweiß sind ebenfalls leer, und die Materialliste fürs neue Schuljahr ist lang. Zwischen den Vorbereitungen auf das neue Schuljahr und kleinen Alltagschaos-Momenten positioniert sich Pelikan als verlässlicher Partner für einen reibungslosen Schulstart. Mit dem Kampagnen-Slogan „Weil der Anfang wichtig ist. Alles für die Schule von Pelikan.“ unterstreicht Pelikan seinen Anspruch, Familien mit seinem umfassenden Schulsortiment und bewährter Qualität dabei zu unterstützen, den Schulstart ihrer Kinder gut vorzubereiten.

Der kreative Ansatz des Werbespots orientiert sich bewusst an der Bildsprache und Erzählweise von Kurzformaten sozialer Medien. Die Protagonistin spricht direkt in die Kamera und teilt einen authentischen Alltagsmoment, wie ihn viele Eltern selbst erleben. Die Kampagne setzt klar auf Nahbarkeit, Humor und Wiedererkennbarkeit.

Realisiert wurde die Kampagne in enger Zusammenarbeit mit der hannoverschen Agentur KochstrasseTM, die für Konzeption, Kreation und Produktion des Werbespots verantwortlich ist. „Unsere Aufgabe war es, das Vertrauen, die Nostalgie und den Wiedererkennungswert, die Pelikan bereits umgeben, in eine Kommunikation zu übersetzen, die sich für Familien heute relevant anfühlt – warm, zeitgemäß und nah an der Realität des heutigen Schulstarts“, erklärt Daniela Reeh, Co-CEO und Chief Relations Officer bei KochstrasseTM. Die strategische Mediaplanung und Aussteuerung übernimmt Masterplan Media.

„Der TV-Spot ist Teil eines ganzheitlichen Maßnahmenprogramms für Pelikan, das neben POS- und Social-Media-Aktivierungen auch Direct-Marketing-Maßnahmen umfasst. Unser Ziel ist es, die Dachmarke Pelikan weiter zu stärken und insbesondere zur Back-to-School-Zeit die Top-of-Mind-Position auszubauen“, erklärt Ulrich Kunert, Marketingleiter der Hamelin GmbH.

Die Ausstrahlung startet Ende Juli 2026 über Connected TV, einschließlich Streaming- Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video, sowie über weitere digitale Kanäle. Um eine hohe Relevanz sicherzustellen, erfolgt die Ausspielung regional entlang der unterschiedlichen Sommerferienzeiten der Bundesländer. So werden Familien mit Kindern mit mehr als 16 Millionen Kontakten gezielt zum Schulstart erreicht.