Mehr Transparenz für Verbraucher
Veröffentlicht am 06.07.2026Ab dem 27. September tritt die neue EmpCo-Richtlinie in Kraft und verschärft die Anforderungen an Unternehmen im Umgang mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Werbeversprechen zu schützen und für mehr Transparenz beim nachhaltigen Konsum zu sorgen.
Mit der Umsetzung der EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition) gelten ab dem 27. September neue Vorgaben für die Kommunikation von Umwelt- und Nachhaltigkeitsmerkmalen von Produkten und Dienstleistungen. Unternehmen müssen künftig deutlich genauer belegen können, wenn sie mit Begriffen wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ werben.
Die Richtlinie richtet sich insbesondere gegen sogenanntes Greenwashing. Allgemeine Umweltaussagen ohne nachvollziehbare und überprüfbare Nachweise sind künftig unzulässig. Auch Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur noch verwendet werden, wenn sie auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen vergeben wurden.
Darüber hinaus stärkt die Richtlinie die Rechte der Verbraucherinnen und Verbraucher, indem sie mehr Transparenz über die Lebensdauer, Reparierbarkeit und Haltbarkeit von Produkten fordert. Unternehmen dürfen beispielsweise keine irreführenden Angaben zur Produktlebensdauer machen oder den Eindruck erwecken, ein Produkt müsse ersetzt werden, obwohl eine Reparatur möglich wäre.
Für Unternehmen bedeutet die neue Rechtslage, bestehende Werbeaussagen, Verpackungen, Online-Auftritte und Marketingmaterialien sorgfältig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Verstöße können wettbewerbsrechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Die EmpCo-Richtlinie ist ein wichtiger Baustein der europäischen Strategie für nachhaltigen Konsum. Sie soll Verbraucherinnen und Verbrauchern fundierte Kaufentscheidungen ermöglichen und gleichzeitig faire Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen schaffen, die ihre Nachhaltigkeitsversprechen transparent und nachvollziehbar belegen.
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